W świecie biznesu nazwa marki jest często jednym z najcenniejszych aktywów firmy. Reprezentuje swoją tożsamość, wartości i reputację wśród konsumentów. Jednak czasami firmy decydują się na rebranding z różnych powodów, takich jak konieczność zmiany wizerunku lub spory prawne.
Dlaczego dochodzi do rebrandingu?
Zmiany nazwy marki mogą być ryzykowne i trudne dla firm, ponieważ mogą potencjalnie zrazić dotychczasowych klientów, jednocześnie próbując przyciągnąć nowych. Niemniej jednak wiele odnoszących sukcesy firm przeszło zmianę nazwy, która pomogła im osiągnąć większy sukces w swoich branżach.
W tym artykule zagłębimy się w niektóre z tych historii zmian nazw marek i zbadamy ich przyczyny, ich wpływ na działalność biznesową oraz sposób, w jaki te firmy poradziły sobie z wyzwaniami, które pojawiły się podczas tego procesu.
Przyczyny zmiany nazw i brandów
Czasami zmiana nazwy marki jest niezbędnym procesem w świecie biznesu, któremu poddawane są firmy, aby pozostać na rynku i zachować przewagę konkurencyjną. Polega na zmianie nazwy, logo lub ogólnego wizerunku firmy w celu poprawy jej reputacji, przyciągnięcia nowych klientów i utrzymania dotychczasowych.
Jednym z przykładowych powodów rebrandingu, innym od już wymienionych możliwych przyczyn, jest nadążanie za zmieniającymi się preferencjami konsumentów. Ponieważ gusta zmieniają się w odpowiedzi na trendy społeczne, postęp technologiczny lub zmiany gospodarcze, firmy muszą odpowiednio dostosować swoją strategię budowania marki. Rebranding może pomóc firmom dotrzeć do nowych odbiorców, dopasowując ich wizerunek do aktualnych potrzeb i oczekiwań konsumentów albo zerwać z byciem kojarzonym z konkretnymi produktami lub technologiami.
Jeszcze innym powodem rebrandingu są fuzje i przejęcia. Kiedy dwie firmy łączą się lub jedna przejmuje drugą, mogą zdecydować się na przyjęcie nowej tożsamości marki, która odzwierciedla ich połączone mocne strony i wartości.
Rebranding, który niewiele zmieniają
Zdarzają się przypadki prób rebrandingu, które w rzeczywistości niewiele zmieniają w postrzeganiu przez konsumentów.
Przykłądem w tym zakresie może być Google, które swego czasu powołało spółkę Alphabet. Mimo to wiele użytkowników tej niesłychanie popularnej wyszukiwarki nadal – gdyby zapytać ich o jej właściciela – bez zawahania odpowie nie „Alphanet”, a właśnie Google. Przy czym należy pamiętać, że Alphabet to w rzeczy samej podmiot skupiający różne firmy w ramach jednego holdingu, więc ten przykład jest nie do końca adekwatny.
Ale skoro o tym mowa, warto zwrócić uwagę także na innego giganta technologii internetowych, czyli na Facebooka. Ta firma nie tak znowu dawno temu postanowiła przemianować się na Meta – co miało oznaczać kierunki, w których zamierza się rozwijać, lecz również pozwolić na pewną ucieczkę od skojarzeń z tym, co social media robią z prywatnością użytkowników. Z jednej strony w branży marketingowej faktycznie nazwa Meta weszła do użytku, ale czy to coś zmieniło dla użytkowników portalu społecznościowego, który zresztą zachował dotychczasową nazwę? Raczej nie.
Ciekawym przykładem jest też Pepsi-Cola, brand należący do PepsiCo. Tu zapadła decyzja o skróceniu nazwy do Pepsi i… Cóż, czyż już wcześniej większość ludzi nie używała właśnie tej prostszej nazwy?
Dodaj komentarz