Reaktywacja marki URSUS. Jaki wizerunek pomaga w biznesie?
Będziemy świadkami reaktywacji kolejnej polskiej upadłej marki. Producent ciągników i maszyn roliczych POL-MOT Warfama chce zmienić nazwę na URSUS i wykorzystać wizerunek marki. Rada nadzorcza już zatwierdziła projekt uchwały w sprawie zmiany nazwy. Zmiana musi jeszcze zostać zatwierdzona przez walne zgromadzenie akcjonariuszy. Spółka giełdowa będzie nosić historyczną nazwę pierwszej polskiej marki motoryzacyjnej. Tak przemianowana firma...
Markę stoczni sprzedam. Znak towarowy od syndyka kupię.
Jak podaje Gazeta.pl Szczecin, do syndyka masy upadłościowej Stoczni Szczecińskiej Nowej wpłynęło pismo z deklaracją chęci wznowienia produkcji stoczniowej. Nie było by w tym nic dziwnego, gdyby nie fakt, że kupujacy chce nabyć także znak towarowy. Znak towarowy SSN Potencjalny nabywca chce kupić znak firmowy SSN, licencje i projekty statków a także magazyn części. 13...
Jaka nowa nazwa banku po fuzji Banku Zachodniego WBK i Kredyt Banku.
Z połączenia Banku Zachodniego WBK i Kredyt banku powstanie nowa firma, która będzie miała około 900 placówek i 3,5 mln klientów. Jaka nowa nazwa banku pojawi się w najbliższym czasie na naszym rynku? Nowa nazwa banku w procesie fuzji. Dotychczasowe doświadczenia z fuzji, w których uczestniczyły wcześniej wymienione banki, nie pokazały perspektywicznego myślenia w temacie:...
Za ile może zostać sprzedana marka Sobieski?
Spółka Belvedere chce sprzedać markę Sobieski. Wymóg spłaty kilkuset milionów euro stawia spółkę Belvedere przed koniecznością pozbywania się najwartościowszych aktywów. Ile jest warta marka Sobieski? Marka Sobieski na sprzedaż Media informują o rozesłaniu przez spółkę dokumentów do potencjalnych kupców oferty marki Sobieski. Podobno kilka firm podpisało już umowy o zachowaniu poufności i w najbliższym czasie ma...
Marketing produktów narodowych. Szkocka whisky.
Padł światowy rekord w kategorii ceny za butelkę whisky sprzedanej podczas aukcji. Cena jednej butelki whisky wyniosła 46 850 funtów. Butelkę whisky Johnie Walker z okazji sześćdziesiątej rocznicy koronacji Elżbiety II można kupić za 95 000 funtów. Za butelkę 62-letniej whisky z destylarni Dalmore kolekcjoner zapłacił 125 000 funtów. Szalone ceny za whisky Butelka whisky...
Zmiana nazwy Sony-Ericsson
Zmiana nazwy to bardzo poważna decyzja biznesowa i pociągają za sobą wiele konsekwencji. Zmiana nazwy jest często koniecznością rynkową lub biznesową. Wpływ na nazewnictwo firm mają zmiany prawne lub własnościowe. Zmiana nazwy jako efekt rozpadu joint venture. Rozpada się marka Sony-Ericsson. Japoński koncern Sony zdecydował się wykupić za 1,05 mld euro 50 % udziałów należących...
Akwizycje i przejęcia a strategia marki.
Strategia marki nabiera w sytuacji kryzysu szczególnego znaczenie. Można zauważyć rozrost ilości przejęć. Jest to wynikiem recesji i osłabienia jednych firm, a z drugiej strony silnej pozycji innych. Strategia marki po akwizycji. Kryzys nasila walkę rynkową – jesteśmy świadkami wielu przejęć. Akwizycje mają miejsce we wszystkich branżach i na całym świecie. W ramach tych procesów...
Reaktywacja marki CELIA
Czy reaktywacja marki upadłej może być sukcesem? CELIA to jedna z najstarszych marek kosmetycznych na polskim rynku. Jej historia zaczyna się w roku 1959. Wtedy to w spółce Inco-Veritas powstała receptura pomadki do ust, której nadano nazwę CELIA. Nazwa ta stała się znakiem towarowym wszystkich produktów branży kosmetycznej firmy. Znak graficzny marki przedstawia „kobietę z...
Naming a domeny internetowe
Wiele firm płaci bardzo wysokie sumy za domeny internetowe. Czemu domeny osiągają tak wysokie ceny. Transakcje na domenach a naming rynku telefonii mobilnej Operator telefonii mobilnej Play nabył domenę „play.pl”. Firma wcześniej używała opisowej domeny „playmobile.pl”. Czy firma świadomie wybrała kiedyś nazwę „play” bez praw do tożsamej z nazwą marketingową domeny? Obecnie, po kilku latach...
Rozszerzanie oferty jako strategia szybkiego rozwoju
Spowolnienie gospodarcze zmusza firmy do restrukturyzacji swoich ofert. Firmy słabsze redukują portfolia i dla obniżenia kosztów eliminują nieefektywne oferty. Natomiast firmy silne szukają okazji, aby rozszerzyć swoją działalność na nowe oferty, rynki lub grupy klientów. Mamy więc obecnie okres intensywnych zmian na rynku. Strategie – rozszerzanie oferty Rozszerzanie oferty może przyjąć dwie formy: „Brand Leveraging”...
Konsolidacja marek na rynku cukierniczym
Prezes UOKiK wyraziła zgodę na przejęcie przez Zakłady Przemysłu Cukierniczego Otmuchów kontroli nad Przedsiębiorstwem Wyrobów Cukierniczych Odra w Brzegu. W ten sposób nastąpi kolejna konsolidacja marek na konkurencyjnym rynku słodyczy. Konsolidacja marek, czy powstanie nowa marka? Obie firmy uczestniczące w koncentracji marek zajmują się produkcją i sprzedażą słodyczy. W wyniku koncentracji ZPC Otmuchów zakupi od...
Zakup znaku towarowego a marka wspólna.
Na rynku polskim pod marką „Znajomy Sklep” działa prawie 400 placówek. Prawa własności do znaku należały do Krajowej Agencji Handlowej. Miała to być marka wspólna, a celem jej powołania było stworzenie współpracującej grupy Spółdzielni Społem. Marka wspólna na sprzedaż. Po upadłości KAH, prawa do znaku towarowego od syndyka masy upadłości nabyła Spółka Partnerski Serwis Detaliczny....