BLOG O BUDOWANIU WARTOŚCI MARKI

Marka z perspektywy marketingowej, to myśli i odczucia konsumentów. Perspektywa biznesowa, to WARTOŚĆ finansowa marki jaką osiąga. Blog BrandTransactions poświęcony jest zarządzaniu marką, którego efektem jest maksymalizacja wartości finansowej marki.
Transakcje na markach

Marka i firma Autosan na sprzedaż

Autosan po raz piąty został wystawiony na sprzedaż. Cena wywoławcza wynosi tylko 37 mln zł. Jest to już piąty przetarg na sprzedaż sanockiego Autosana. Na sprzedaż wystawiona jest firma i jej marka. Historyczna marka i firma Autosan na sprzedaż W pierwszym, w maju 2014 r., cena wywoławcza wynosiła ponad 56 mln zł. W drugim przetargu...
Transakcje na markach - licencjonowanie marek

Transakcje na markach – licencjonowanie marek

Lacoste to francuska firma odzieżowa z siedzibą w Paryżu. Oferta firmy obejmuje ubrania, buty, perfumy i okulary. Cześć z nich to produkcja francuskiej firmy, część to produkty wytwarzane w oparciu o licencjonowanie marek. Strategia na licencjonowanie marek Nazwa pochodzi od nazwiska francuskiego tenisisty. W 1929 roku René Lacoste zaprojektował i wylansował na amerykańskich kortach podczas...
Dwuetapowy rebranding sieci kawiarni.

Dwuetapowy rebranding sieci kawiarni.

Rebranding jest połączeniem zmian modelu biznesowego ze zmianami wizerunku. Dlaczego więc na rynku sieciowych kawiarni, światowe marki nie wprowadzają od razu swojego pełnego wizerunku? Taka strategia generuje koszty i zmusza firmę do poważnego wysiłku organizacyjnego. Rebranding a rozwój rynku kawiarni w Polsce. Pomimo spowolnienia gospodarczego, w 2013 roku może powstać w Polsce rekordowa liczba sieciowych kawiarni. Do ofensywy...
Czy siłą można skutecznie wprowadzić markę? Rebranding w polskiej chemii.

Czy siłą można skutecznie wprowadzić markę? Rebranding w polskiej chemii.

Grupa Kapitałowa Azoty Tarnów zmieniła nazwę. Oczekiwano, że będzie bardziej ciekawa, innowacyjna i silna marketingowo. Tymczasem kapitałowa góra urodziła mysz. Czy to rebranding czy tylko zmiana oznakowania? Czy Grupa Azoty to dobra nazwa? Czy Azoty Tarnów przeprowadziły rebranding? Nowa nazwa to Grupa Azoty. Największe wątpliwości budzi nazwanie całej dotychczasowej grupy kapitałowej jedną marką grupową. Zastosowano...
Czy warto zmienić nazwę? Wykorzystanie wizerunku miasta.

Czy warto zmienić nazwę? Wykorzystanie wizerunku miasta.

Czy miasto może zmienić nazwę? Tak, i co ciekawe, powodem zmiany nazwy mogą być kłopoty finansowe. Japońskie miasto Izumisano chce zmienić nazwę. A właściwie nie zmienić nazwę, ale sprzedać prawa do nazwy. Miasto chce zmienić nazwę. Izumisano wystawiło niedawno swoją nazwę na sprzedaż. Jest to swoista licytacja, jako że ten, kto zaproponuje najwięcej, będzie mógł...
Nowa nazwa firmy. Jak przeprowadzić zmianę?

Nowa nazwa firmy. Jak przeprowadzić zmianę?

Nazwa firmy niesie często informacje o strukturze własności. Zmiany nazwy firmy są dość często spowodowane zmianami właścicielskimi. Proces zmiany może być jednoetapowy lub może odbyć się w kilku krokach. Taki proces przeszła właśnie czeska firma STROM. Ten producent maszyn uprawowych wprowadza nową nazwę firmy. Od następnego roku firma będzie oznakowywała swoje produkty nazwiskiem właściciela firmy....
CALISIA. Pieniądze wyrzucone w błoto.

CALISIA. Pieniądze wyrzucone w błoto.

Fabryka Fortepianów i Pianin Arnold Fibiger w Kaliszu działała w latach 1878–2007, Firma od roku 1949 nosiła nazwę Fabryka Fortepianów i Pianin Calisia. Fabryka istniała 130 lat. Powszechnie za datę jej powstania uważa się rok 1878. Wtedy to Gustaw Arnold Fibiger zbudował pierwszy fortepian. Warsztat, w którym powstał fortepian działał pięć lat wcześniej, ale miał...
Tiger na rynku kosmetyków! Brand extension.

Tiger na rynku kosmetyków! Brand extension.

Dariusz „Tiger” Michalczewski wraz z firmą BioDermic Polska próbuje podbić rynek polskich kosmetyków. To kolejny Brand extension marki znanego pięściarza. Po koncepcie na linię napojów energetycznych były bokser próbuje sił na zupełnie innym rynku. Tiger został twarzą nowej linii damskich i męskich kosmetyków. Portolio nowej marki ma się składać z wód toaletowych i antyperspirantów. Wszystkie produkty...
Naming rights za 8 mln funtów. Wembley na sprzedaż!

Naming rights za 8 mln funtów. Wembley na sprzedaż!

Angielska Federacja footbolu chce sprzedać naming rights stadionu narodowego na Wembley. FA szuka w ten sposób sponsora dla stadionu. Legendarna nazwa ma być zastąpiona / zmieniona za sumę około 8 mln funtów rocznie. To dla Brytyjczyków szok. Pierwszy stadion pod nazwą Empire Stadium był zbudowany w Wembley w 1923 roku. Obecnie naming rights są wystawione...
Jak wartość marki może wpływać na przejęcie firmy Solidarność?

Jak wartość marki może wpływać na przejęcie firmy Solidarność?

W ofercie firmy cukierniczej Solidarność znajdują się: unikatowe ciastka i czekoladki, słodycze oraz kuferek bombonierka i praliny. Symbolem marki jest śliwka nałęczowska w czekoladzie oraz wiśnie w likierze. Firma założona została w roku 1952. Media donoszą, że przedsiębiorstwo jest na sprzedaż. Pytaniem jest, jaka jest wartość marki i firmy? Co wpływa na wartość marki i...
Przypadki i perypetie marki SAAB.

Przypadki i perypetie marki SAAB.

Ile razy można wskrzeszać upadłą markę? Historia SAAB’a pokazuje, że może to być never ending story. Kolejni właściciele marki obiecują, że w roku 2014 na rynku pojawi się nowy model auta marki oznakowanej jako SAAB. Wznowiona produkcja nie będzie jednak markowana znanym i uznanym logo z wizerunkiem gryfa. Pozostanie jedynie, a może aż, nazwa SAAB....
WordPress SEO