BLOG O BUDOWANIU WARTOŚCI MARKI

Marka z perspektywy marketingowej, to myśli i odczucia konsumentów. Perspektywa biznesowa, to WARTOŚĆ finansowa marki jaką osiąga. Blog BrandTransactions poświęcony jest zarządzaniu marką, którego efektem jest maksymalizacja wartości finansowej marki.
Ochrona prawna marki

Ochrona marki

Jeszcze kilka lat temu ochrona marki w większości przypadków była tematem nieznanym i odległym. Od pewnego czasu jednak to się zmienia. Być może wynika to z naszej obecności w Unii Europejskiej, w której ten aspekt zarządzania marką jest bardzo rozwinięty. Prawna ochrona marki Polskie firmy coraz częściej wyrażają obawy dotyczące tego, czy ich marki są...
Nazwy eksportowe - nazwy dla nowych produktów

Nazwy eksportowe – nazwy dla nowych produktów

Nazwa dla firmy planującej ekspansję na rynki zagraniczne powinna być międzynarodowa oraz cechować się prostą wymową i brakiem negatywnych konotacji w różnych językach. O tym, że nazwy dla nowych produktów mogą nieść problemy przekonały się także firmy międzynarodowe. Oto kilka przykładów tylko z branży motoryzacyjnej. Nazwy dla nowych produktów przeznaczonych na rynek międzynarodowy Toyota opracowała...
Co znakować może marka Krakus?

Co znakować może marka Krakus?

Należąca do Agros-Nova marka Krakus oferuje przetwory warzywne. Marka KRAKUS powstała ponad 40 lat temu jako marka eksportowa.   Marka Krakus – polska tradycja nazewnicza Marka Krakus i jej oferta Marka Krakus to jedna z  najbardziej znanych polskich marek. W 1975 r. powstała inna marka eksportowa. Browar Żywiec wprowadził piwo Krakus. Pomysłodawcą nowej marki piwa...
Luksusowe nazwy numeryczne. Chanel N° 5.

Luksusowe nazwy numeryczne. Chanel N° 5.

Coco Chanel (Gabrielle Bonheur Chanel) zrewolucjonizowała damską modę. Przez sześć dziesięcioleci była ikoną paryskiej haute couture. Coco Chanel w 1921 roku stworzyła ikonę perfum – Chanel N° 5. Nazwy numeryczne nie często pojawiają się w produktach luksusowych. Markowe nazwy numeryczne Kompozycję perfum Chanel N° 5tworzy prawie 80 składników. Dominuje jaśmin, róża, irys, wanilia, ambra oraz...
Miód Pszczółkowski. Czy to dobra nazwa?

Miód Pszczółkowski. Czy to dobra nazwa?

Nazwa Miód Pszczółkowski to nie żart. Taką markę chcą stworzyć pszczelarze z rejonu gminy Pszczółki w województwie pomorskim. Koło Pszczelarzy w Pszczółkach zrzesza kilkadziesiąt osób, którzy posiadają około 500 roi pszczelich. Rocznie pozyskują kilkanaście ton miodu. Koncept marki Miód Pszczółkowski. Czy to dobra nazwa? Miód Pszczółkowski już kilka lat temu został dodany do listy produktów...
Wielka korporacja winna - naruszenie praw własności.

Wielka korporacja winna – naruszenie praw własności.

W iOS 6 Apple użyło wzoru zegara, który jest własnością szwajcarskich narodowych linii kolejowych. Jak się okazuje, firma z Cupertino nie miała praw do stosowania tego projektu. Wzór zegara jest traktowany przez Szwajcarów jako jedna z marek narodowych. Na podstawie licencji, firma Mondaine produkuje i sprzedaje zegarki na rękę. Apple licencji nie miało, nastąpiło naruszenie...
Czy można mieć monopol patentowy i wyłączność na literę "a"?

Czy można mieć monopol patentowy i wyłączność na literę „a”?

Wyszukiwarka google prezentuje miliony logo wykorzystujących literę „a” w prezentacji graficznej. W każdym niemal kraju istnieje domena z rozszerzeniem regionalnym wykorzystująca literę „a”. Od litery „alfa” z alfabetu greckiego pochodzi litera „a” w alfabecie rzymskim, zwanym powszechnie łacińskim. Znak „a” jako litera istnieje od prawie 3000 lat. A firma Apple domaga się unieważnienia znaku towarowego...
Jak marka Louboutin chroni swoje wyróżnienie?

Jak marka Louboutin chroni swoje wyróżnienie?

Marzeniem każdego menedżera jest uzyskanie monopolu. Jednym z pół, na którym stosunkowo łatwo ten cel zrealizować, jest uzyskanie monopolu na oznaczenie marki. Ochrona prawna marki jako znak towarowy nazwy i logo marki jest już na rynku standardem. Renomowane marki posuwają się jednak dalej. Starają się chronić także wygląd lub unikalne cechy swoich produktów. Przykładem ilustrującym...
Jak przyszłość czeka wydawnictwo Ossolineum?

Jak przyszłość czeka wydawnictwo Ossolineum?

Wydawnictwo Ossolineum to najstarsza polska oficyna. Działała nieprzerwanie od 1817 roku. Decyzją Nadzwyczajnego Zgromadzenia Wspólników 2 lipca Spółka Zakład Narodowy im. Ossolińskich – Wydawnictwo została rozwiązana. Wydawnictwo Ossolineum postawione w stan likwidacji Przyczyną rozwiązania spółki, według ministra kultury i dziedzictwa narodowego, było niewłaściwe gospodarowanie majątkiem i zarządzanie spółką. Aby ratować dorobek wydawnictwa Minister kultury przeznaczy...
Nowa nazwa w portfolio Lamborghini a marketing produktów.

Nowa nazwa w portfolio Lamborghini a marketing produktów.

Nazewnictwo luksusowych samochodów sportowych buduje marketing tych marek. Aby nazwa mogła być stosowana, potrzebna jest jej ochrona jako znak towarowy. Nowa marka w portfolio – Lamborghini opatentowało nową nazwę i dzięki temu dowiedzieliśmy się o nowej inicjatywie firmy. Lub może to przedpremierowy marketing produktu. Marketing a znaczenie nazwy Dotychczas wiele nazw modeli firmy nawiązywało do...
Prawa sponsora. Ograniczenia stosowania markowych produktów.

Prawa sponsora. Ograniczenia stosowania markowych produktów.

Firmy, które zdecydowały się zostać sponsorami Igrzysk Olimpijskich chcą mieć zapewnioną wyłączność na reklamę i promocje swoich produktów. Opisują to prawa sponsora. Prawa sponsora podczas Olimiady. Prawa sposnora objemują cały szerego przywilejów. Dotyczy to reklam w mediach ale i oznakowania i stosowania oznakowanych produktów markowych. Sponsorami olimpiady w Londynie są: McDonald’s, Coca-Cola, British Airways i...
Nazwiska celebrytów a nazwy budowli.

Nazwiska celebrytów a nazwy budowli.

Bez zgody, a często bez słonych płat, nie można wykorzystać nazwiska osoby publicznie znanej jako nazwy. Co jednak, gdy w grę wchodzi przedsięwzięcie niekomercyjne? Kreatywne nazwy dla mostu Przedmieścia Bratysławy z Austrią ma połączyć most rowerowy. Słowacka administracja złożyła propozycje nazwy: Most Marii Teresy, Most Wolności i Most Żelaznej Kurtyny. Jako że mamy na Słowacji...
WordPress SEO