Co-branding i licencja na markę jako jedna ze strategii zarządzania marką
Zakłady Mięsne Henryk Kania są jednym z bardziej liczących się w Polsce zakładów przetwórstwa mięsnego. Na ofertę firmy składają się także produkty dedykowane dzieciom. Licencja na markę pochodzi od Disneya. Licencja na markę w firmie FMCG Licencja na markę Disney jest ciekawym przykładem wykorzystywania wizerunku znanych marek w produktach innych kategorii. W tym wypadku co-branding...
Reaktywacja marki Amiga
Komputery marki Commodore Amiga pojawiły się ponownie na rynku. Po bankructwie Commodore w 1994 roku można znów kupić komputer oznaczony logo AMIGA. Na nowym produkcie jest umieszczone wielkie logo marki Amiga. La Amiga to po hiszpańsku „przyjaciółka”. Kolejna reaktywacja marki Firmę, Commodore International, założył polski emigrant Jack Tramiel. Było to w 1954 roku w Toronto....
Zmiana nazwy miasta – Stalinogród.
Od dnia 7 marca 1953 roku, do 20 grudnia 1956 roku na mapie Polski istniało miasto Stalinogród. Taką nazwę nosić miała Częstochowa, ale ostatecznie ofiarą czci składanej zmarłemu przywódcy ZSRR padła stolica Górnego Śląska – Katowice. Zmiana nazwy wszystkich mieszkańców zaskoczyła. Zmiana nazwy W źródłach trudno dowiedzieć się, kto wpadł na pomysł takiej nazwy. Nie...
Jaka nowa nazwa banku po fuzji Banku Zachodniego WBK i Kredyt Banku.
Z połączenia Banku Zachodniego WBK i Kredyt banku powstanie nowa firma, która będzie miała około 900 placówek i 3,5 mln klientów. Jaka nowa nazwa banku pojawi się w najbliższym czasie na naszym rynku? Nowa nazwa banku w procesie fuzji. Dotychczasowe doświadczenia z fuzji, w których uczestniczyły wcześniej wymienione banki, nie pokazały perspektywicznego myślenia w temacie:...
Poluparność celebrytów a nazewnictwo zwierząt
Coraz więcej firm decyduje się na wykorzystanie do budowania swojej marki wizerunku celebrytów. Nazwiska znanych z mediów gwiazd, są także używane jako element lansowania wielu różnych przedsięwzięć. Z jednej strony są to próby wykorzystania popularności. Zdarzają się także przypadki uhonorowania dorobku i osiągnięć. Istnieje też nazewnictwo, które wykorzystuje nazwiska celebrytów do nadawania nazw zwierzętom. Nazewnictwo...
Nazwiska celebrytów a nazwy budowli.
Bez zgody, a często bez słonych płat, nie można wykorzystać nazwiska osoby publicznie znanej jako nazwy. Co jednak, gdy w grę wchodzi przedsięwzięcie niekomercyjne? Kreatywne nazwy dla mostu Przedmieścia Bratysławy z Austrią ma połączyć most rowerowy. Słowacka administracja złożyła propozycje nazwy: Most Marii Teresy, Most Wolności i Most Żelaznej Kurtyny. Jako że mamy na Słowacji...
Reaktywacja marki Jarzębiak.
Fabryka Wódek i Nalewek w Kaliszu ogłosiła projekt reaktywacji znaków towarowych należących do nieistniejących już Polmosów w Sieradzu i Łodzi. Reaktywowana ma być między innymi marka Jarzębiak. Zarząd firmy z Kalisza twierdzi, że reaktywacja marek, które w swoim czasie były dość popularne, ma sens biznesowy. To już kolejny przykład reaktywacji marki znanej z czasów PRL’u....
Bielik, Aero czy Błyskawica – nazwy dla polskiego superpociągu.
PKP Intercity ma w najbliższym czasie zakończyć konkurs na wybór nazwy dla polskiego superszybkiego pociągu. Czas najwyższy, bo pociągi mają jeździć po Polsce już za dwa lata. Będą szybkie i wygodne, jak zapewnia dyrekcja spółki. Takie też powinny być nazwy: proste, polskie i oddające charakter sposobu podróżowania. W finałowej trójce propozycji, znalazły się nazwy: Bielik,...
Nowa nazwa wcale nie gwarantuje wyróżnienia na rynku.
Każda firma chce mieć na własność prawa do nazwy. Nie jest to jednak takie proste. Używanie popularnych nazw niesie za sobą wiele ograniczeń a nowa nazwa nie zawsze prowadzi do wyróżnienia. Nowa nazwa dla odnowionego biznesu Nazwa Perła Bałtyku ma wiele znaczeń. Tak nazywała się dość popularna woda mineralna. Perła Bałtyku, to także potoczne określenie...
Zmiany nazw w zespołach Formuły 1
Nazwa marki w sporcie motorowym ma kolosalne znaczenie. Aby nazwa każdego z zespołów startujących w Formule F1 mogła być stosowana, potrzebna jest zgoda aż 18 z 26 członków Komisji Formuły 1. W skład takiej komisji wchodzą między innymi teamy, przedstawiciele sponsorów, producenci jednostek napędowych oraz właściciele torów F1. Jak widać są to bardzo różne grupy...
Herkules, który jest Heraklesem.
Gastel Żurawie SA to spółka powstała w wyniku połączenia EFH Żurawie Wieżowe SA i Gastel SA. Obecnie spółka planuje zmianę nazwy na Herkules. Nowa nazwa firmy ma być wprowadzona na początku roku 2012. Wizerunek a nowa nazwa Zarząd uzasadnia, że zmiana nazwy wpłynie korzystnie na ogólny odbiór i wizerunek firmy. Jest to chyba firmie potrzebne,...
Reaktywacja marki CELIA
Czy reaktywacja marki upadłej może być sukcesem? CELIA to jedna z najstarszych marek kosmetycznych na polskim rynku. Jej historia zaczyna się w roku 1959. Wtedy to w spółce Inco-Veritas powstała receptura pomadki do ust, której nadano nazwę CELIA. Nazwa ta stała się znakiem towarowym wszystkich produktów branży kosmetycznej firmy. Znak graficzny marki przedstawia „kobietę z...