BLOG O BUDOWANIU WARTOŚCI MARKI

Marka z perspektywy marketingowej, to myśli i odczucia konsumentów. Perspektywa biznesowa, to WARTOŚĆ finansowa marki jaką osiąga. Blog BrandTransactions poświęcony jest zarządzaniu marką, którego efektem jest maksymalizacja wartości finansowej marki.
Author Archive
Luksusowe nazwy numeryczne. Chanel N° 5.

Luksusowe nazwy numeryczne. Chanel N° 5.

Coco Chanel (Gabrielle Bonheur Chanel) zrewolucjonizowała damską modę. Przez sześć dziesięcioleci była ikoną paryskiej haute couture. Coco Chanel w 1921 roku stworzyła ikonę perfum – Chanel N° 5. Nazwy numeryczne nie często pojawiają się w produktach luksusowych. Markowe nazwy numeryczne Kompozycję perfum Chanel N° 5tworzy prawie 80 składników. Dominuje jaśmin, róża, irys, wanilia, ambra oraz...
Marka AltaVista i jej domena internetowa.

Marka AltaVista i jej domena internetowa.

Dobra nazwa pomaga firmie osiągnąć sukces rynkowy, zbudować wysoką świadomość marki i odpowiednie dla marki skojarzenia. Aby budować markę, poza patentowymi aspektami własności, bardzo ważne jest posiadanie praw do domeny internetowej tożsamej z nazwą marki. Choć wydaje się to oczywiste, nie zawsze firmy posiadały praw do stosowania odpowiednich domen. A to w konsekwencji wiązało się...
Nowa marka na rynki międzynarodowe

Nowa marka na rynki międzynarodowe

Kreując markę od początku, firmy mają możliwość budowania unikalnych rozwiązań o bardzo dużym potencjale wyróżniania. Dodatkowa cechą nowych marek, jest możliwość zbudowania pełnej ochrony prawnej i zawłaszczenia sobie monopolu na stosowanie oznakowania. Nowa marka to nie tylko szansa, ale i poważne zagrożenia. Nowa marka i jej oferta We wrześniu na rynku pojawi się nowa marka...
Włoska marka Valentino po raz kolejny zmienia właściciela.

Włoska marka Valentino po raz kolejny zmienia właściciela.

Jak podawały media, jeden z najbardziej uznanych na świecie domów mody zmienił właściciela. Marka Valentino została nabyta przez katarskiego inwestora. Zakup jest wiązany ze spółką Qatar Investment Authority. W rękach katarczyków jest już luksusowy londyński dom mody Harrods. Wizerunek domu mody. Marka Valentino. Założycielem marki był Valentino Garavani. Marka powstała w Rzymie w roku 1959....
Zmiana nazwy domów mody - rebranding dla budowania wartości firmy

Zmiana nazwy domów mody – rebranding dla budowania wartości firmy

Ostatnia zmiana nazwy marki Yves Saint Laurent na Saint Laurent Paris to jeden z wielu przykładów odłączania marki od wizerunku osoby. Nie chodzi o zły wizerunek osób, a o nadanie marce szerszego i bardziej uniwersalnego image. Zmiana nazwy domów mody Zmiana nazwy i usuniecie z nazwy imienia i pozostawienie jedynie nazwiska zachowuje ciągłość marki, ale...
Symbole naszych czasów. Znak @.

Symbole naszych czasów. Znak @.

Są znaki i symbole, których używamy codziennie i wielokrotnie. Wiele z nich wrosło tak w naszą codzienność, że przestajemy je zauważać. Taki jest znak @. Ten typo-graficzny znak w języku angielskim znaczy “at”. W tłumaczeniu na język polski to: przy, na, w. Taka wieloznaczność nawiązuje do idei Internetu, jako abstrakcyjnej przestrzeni, po której można się...
Co wpływa na wartość marki?

Co wpływa na wartość marki?

Gdy Philip Morris kupował produkującą żywność firmę Kraft w roku 1988 zapłacił za nią 12,9 mld $. Kwota ta czterokrotnie przekraczała wartość materialnych aktywów firmy Kraft. Elementem transakcji były nie tylko wartości materialne, ale i wszystkie wartości niematerialne, patenty oraz prawa własności do znaków towarowych. Zapłacono za wartość marki. Giełda w wartość marki Wartość marki...
Strategie zarządzania portfolio ofert

Strategie zarządzania portfolio ofert

Strategie zarządzania portfolio ofert Porządkowanie portfolio ofert Ta strategia rozwoju dotyczy przede wszystkim firm, które mają rozbudowane, złożone portfolio ofert, składające się z dużej ilości marek oraz produktów, różnorodne oferty, uzupełniające się wzajemnie bądź nie. Koncept porządkowania portfolio pfert polega na usprawnianiu obecnego, istniejącego już portfolio ofert i portfela produktów firmy. Plany marketingowe mają zwiększać efektywność...
Wycena marki piwa. Rankingi najcenniejszych marek piwa na świecie!

Wycena marki piwa. Rankingi najcenniejszych marek piwa na świecie!

Według raportów Millward Brown, Interbrand i BrandFinance najcenniejszą marka piwa na świecie jest Budweiser. Choć wycena marki z każdym razem jest inna, Budwieser wygrał we wszystkich trzech rankingach. Wycena marki piwa. Które marki liczą się na świecie? Milaward Brawn stworzył specjalny ranking wyłącznie ze światowymi markami piwa. Najsilniejsze marki to te, które działają ponadregionalnie lub...
Wartość marki największych klubów piłkarskich.

Wartość marki największych klubów piłkarskich.

Największe kluby piłkarskie działają jak dobrze zorganizowane przedsiębiorstwa. Wartość marki odwzorowuje ich siłę marketingową. Skala ich przychodów i zysków jest także w wielu wypadkach imponująca. Jakie mają przychody, jaki osiągają zysk i na jaką wartość wyceniana jest ich marka? Popularność piłki nożnej zachęca do budowania rankingów i wycen. Jak jest wartość klubu piłkarskiego w Europie? Jaka...
Lider wizerunkowy. Który motoryzacyjny brand jest najbardziej podziwiany?

Lider wizerunkowy. Który motoryzacyjny brand jest najbardziej podziwiany?

Bycie najbardziej podziwianą marką świata jest celem każdego dyrektora marketingu, marzeniem każdego prezesa. Magazyn „Fortune” corocznie publikuje ranking brand’ów o wyjątkowej renomie. Właśnie pojawił się ranking dziesięciu najbardziej podziwianych brand’ów producentów samochodów na świecie. Najbardziej podziwiany brand motoryzacyjny. Mamy nowego lidera rankingu. Przez wiele lat dominował niemiecki brand BMW. W tym roku BMW musiało ustąpić...
WordPress SEO