TRANSAKCJE NA MARKACH – JAK TANIO KUPIĆ LUB DROGO SPRZEDAĆ MARKĘ
W dziale tym znajdują się wpisy o sposobach monetyzacji wartości niematerialnych.
Ochrona praw własności i prawa do ochrony marki.
Naruszanie praw własności do znaków towarowych powoduje szkody w polskich firmach na poziomie kilku tysięcy złotych na zatrudnionego. Ochrona praw własności jest więc czymś absolutnie naturalnym. Chroni interes a często i reputację firmy. Ochrona praw własności Czasami bywa odwrotnie i ochrona praw prowadzić do negatywnej reakcji otoczenia. Takim przypadkiem było nasłanie prawników na blogerkę, która...
Prezydencja w Radzie Europejskiej a własność intelektualna
Dania przejęła prezydencję w Radzie Unii Europejskiej i ogłosiła, że własność intelektualna będzie znajdować się wśród priorytetów ich półrocznej kadencji. Zapowiedziane zostały prace między innymi w obszarze unijnego patentu oraz ochrony znaków towarowych. Własność intelektualna w biznesie Własność intelektualna, czyli prawa autorskie i prawa patentowe, nabierają we współczesnym świecie coraz większego znaczenia. Analiza wartości największych...
Marka Żywioł. Zmiana nazwy Żywiec Zdrój czy nowa marka na rynku wód?
Firma Żywiec Zdrój poinformowała o zmianie nazwy handlowej wody gazowanej. Jak można się dowiedzieć z wypowiedzi przedstawicieli firmy, zmiana nazwy u lidera sprzedaży na rynku polskim, związana jest z chęcią podkreślenia cech produktów gazowanych. Orzeźwienie, odpowiednia ilość gazu, wielkość bąbelków oraz smak to cechy, które pod nową nazwą Żywioł będą lepiej prezentowane konsumentom, niż pod...
Niemen jako marka, Niemen jako znak towarowy
Słowny znak towarowy NIEMEN został zgłoszony do ochrony w Urzędzie Patentowym RP 22 września 2010 roku. Znak towarowy zgłosiła na swoją rzecz Małgorzata Niemen-Wydrzycka. Wydaje się to dość naturalne, że żona zmarłego artysty, chroni prawem nazwisko męża i stara się o uzyskanie monopolu patentowego z nim związanego. Jak chronić znak towarowy? Uzyskanie ochrony na znak...
Marketing produktów narodowych. Szkocka whisky.
Padł światowy rekord w kategorii ceny za butelkę whisky sprzedanej podczas aukcji. Cena jednej butelki whisky wyniosła 46 850 funtów. Butelkę whisky Johnie Walker z okazji sześćdziesiątej rocznicy koronacji Elżbiety II można kupić za 95 000 funtów. Za butelkę 62-letniej whisky z destylarni Dalmore kolekcjoner zapłacił 125 000 funtów. Szalone ceny za whisky Butelka whisky...
Reaktywacja marki Jarzębiak.
Fabryka Wódek i Nalewek w Kaliszu ogłosiła projekt reaktywacji znaków towarowych należących do nieistniejących już Polmosów w Sieradzu i Łodzi. Reaktywowana ma być między innymi marka Jarzębiak. Zarząd firmy z Kalisza twierdzi, że reaktywacja marek, które w swoim czasie były dość popularne, ma sens biznesowy. To już kolejny przykład reaktywacji marki znanej z czasów PRL’u....
Kolejny sukces wizerunkowy Polski.
Kolejny raz jesteśmy naj… Zawsze nam Polakom bardzo schlebia i lubimy, gdy ktoś nas docenia. Tym razem Polska zajęła pierwsze miejsce w rankingu opracowanym przez Europejską Radę Informacji o Żywności. Z opublikowanych danych wynika, że jemy najwięcej warzyw i owoców w Europie. Badania wykazały, że najwięcej warzyw i owoców jedzą ludzie z większymi dochodami i...
Polskie marki międzynarodowe. Nazewnictwo produktów.
Produkty nie mają szans na sukces rynkowy bez unikalnej i wyróżniającej nazwy – nazewnictwo produktów jest często kluczem do efektywnego marketingu. Rośnie konkurencyjność polskiego rynku, wiele marek planuje ekspansje za granice kraju, jako znaki unijne zarejestrowano już ponad milion marek. Jak projektować nazwy dla produktów? Światowe nazewnictwo produktów znanej polskiej marki. Marka Żubrówka jest szeroko...
Rebranding na przykładzie nowych linii lotniczych
Powstały nowe linie lotnicze. Przyjęły bardzo piękną i polską nazwę LATAM! Nowa firma powstała poprzez fuzję dwóch południowo amerykańskich linii lotniczych. Konieczny był rebranding, nie zdecydowano się zachować żadnej z marek. Na silną pozycję rynkową – fuzja i rebranding Akcjonariuszami LATAM są chilijskie linie lotnicze LAN oraz brazylijski przewoźnik TAM. Akcjonariusze LAN zaaprobowali przejęcie za...
Nowy wizerunek firmy z tradycjami. Zmiana nazwy firmy.
Degussa rozpoczęła działalność w 1843 roku. W roku 2007 nastąpiła zmiana nazwy firmy. Nowa nazwa firmy to Evonik Industries AG. Powodem zmiany nazwy był między innymi historyczny wizerunek marki. Zmiana nazwy firmy a historia marki Degussa to nazwa firmy i marka międzynarodowego niemieckiego przedsiębiorstwa z branży chemicznej i metalowej. Obecnie firma jest trzecim co do wielkości...
Nowy wizerunek czy ucieczka od nie-najlepszej reputacji
Zarząd TPSA ogłosił, że zmienia wizerunek i nazwę na Orange. Już w pierwszych miesiącach 2012 roku ma zniknąć nazwa i logo Telekomunikacja Polska. Dlaczego gigant telekomunikacyjny zmienia wizerunek i swoją nazwę? Rebranding i nowy wizerunek Firma zmianę wizerunku planowała wcześniej, o czym świadczy informacja, że w 2008 roku Grupa TP zawarła z France Telecom umowę...
Zmiana nazwy Sony-Ericsson
Zmiana nazwy to bardzo poważna decyzja biznesowa i pociągają za sobą wiele konsekwencji. Zmiana nazwy jest często koniecznością rynkową lub biznesową. Wpływ na nazewnictwo firm mają zmiany prawne lub własnościowe. Zmiana nazwy jako efekt rozpadu joint venture. Rozpada się marka Sony-Ericsson. Japoński koncern Sony zdecydował się wykupić za 1,05 mld euro 50 % udziałów należących...